Artan sürdürülebilirlik bilinci, tüketicilerin ambalajlarda “Yeşil Nokta” aramasına neden oluyor. ÇEVKO Vakfı’nın 2024 yılı “YEŞİL NOKTA Algı Araştırması” sonuçları, bunu kanıtlıyor.
Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 75’ten fazlası, Yeşil Nokta logosunu taşıyan ürünleri tercih ettiklerinde geri dönüşüm sürecine katkıda bulundukları için pozitif hissettiklerini belirtiyor. Ayrıca bu tüketiciler, bu ürünleri kullanmayı sürdürme ve çevrelerine tavsiye etme niyetinde olduklarını ifade ediyorlar.
ÇEVKO Vakfı Genel Sekreteri Mete İmer, “Yeşil Nokta” işareti hakkında yapılan bilgilendirmelerin ardından tüketicilerin tutumlarında gözlemlenen olumlu değişikliklere dikkat çekti. İmer, yapılan anketlerde tüketicilerin yüzde 75’inden fazlasının Yeşil Nokta taşıyan ürünleri tercih etmelerinin geri dönüşüme katkıda bulunduğunu belirttiklerini vurguladı. Ayrıca bu ürünlerin çevreyi koruma çabalarına destek olduğunu düşündüklerini, Yeşil Nokta’lı markaları kullanmanın kendilerini daha iyi hissettirdiğini ve bu markalara güven duyduklarını ifade ettiler. İmer, Yeşil Nokta işaretine sahip markaları kullanmaya devam edeceklerini ve çevrelerine de önerdiklerini ekledi.
“YEŞİL NOKTA Algı Araştırması” kapsamında yapılan son değerlendirmeler, tüketicilerin ürün seçimlerinde nelere önem verdiklerini açıkça ortaya koyuyor. Araştırmaya katılanların yüzde 69’u ürün kalitesini, yüzde 60’ı fiyatını, yüzde 50’si ürünün çevresel etkilerini ve yüzde 44’ü ise son kullanma tarihini en önemli dört faktör olarak belirtiyor.
Tüketicilerin satın alacakları ürünün çevreye etkisini belirleme yöntemleri arasında ise yüzde 79’unun ürün ambalajındaki görsel ve yazıları kontrol ettiği, yüzde 43’ünün bildiği ve güvendiği markaları tercih ettiği, yüzde 31’inin de ürünün markasını internet üzerinden incelediği belirlendi. Bu sonuçlar, markaların çevresel bilinç ve sürdürülebilirlik adına attıkları adımların tüketici kararlarında ne kadar etkili olduğunu gözler önüne seriyor.
